La marque partagée Anjou
Anjou tourisme s’est révélé précurseur dès 2013 dans l’adoption d’une stratégie territoriale partagée autour de la marque « Anjou cultivons l’Emotion ». Cette démarche touristique a pendant 10 années, réunie plus de 200 prestataires touristiques, ambassadeurs de la marque et a permis la création d’une déclinaison #jaimelanjou dont la communauté est très active sur les réseaux sociaux. 10 ans après, l’Anjou vous dévoile sa nouvelle identité, inscrite dans une stratégie plus gobale : le tourisme oui, mais pas que.
Une image à renouveler
Aujourd’hui, dans un contexte de forte concurrence territoriale sur les plans touristiques, économiques et résidentiels, Anjou tourisme est convaincue que la marque « Anjou » doit continuer de s’affirmer et de s’ancrer territorialement et durablement pour attirer les entreprises et touristes mais également développer la fierté d’appartenance des habitants.
De ce constat, il a été décidé, en lien avec le schéma touristique 2022-2028, de renouveler l’identité du territoire en coordination avec le département du Maine-et-Loire et en collaboration avec l’agence de communication LMWR.
Une marque de territoire au service de l’attractivité de l’Anjou
Cette nouvelle marque a donc été co-construite avec les acteurs du monde économique, touristique et culturel à travers de nombreux entretiens et ateliers de travail.
Une nouvelle identité pour répondre aux enjeux et défis de demain :
- Développer nos atouts et notre qualité de vie pour garder une dynamique démographique et économique.
- Attirer de nouveaux habitants, talents, entreprises pour assurer l’avenir.
- Affirmer notre identité et faire rayonner l’Anjou en France et dans le monde.
À travers cette marque, la destination Anjou se verra offrir plus de visibilité, plus de personnalité, et plus d’attractivité grâce à la mobilisation collective et active de tous les acteurs impliqués.
Un positionnement affirmé
La douceur angevine est une caractéristique reconnue au sein du territoire comme à l’extérieur. La douceur est un atout extraordinaire et même une véritable ambition sociale, environnementale, managériale et personnelle.
Cette douceur s’affirme comme une force et une énergie qui réunissent, libèrent toutes les envies et réveillent les appétits.
La force de la douceur, c’est la volonté de construire, un territoire épanouissant, stimulant et durable pour chacun.
Anjou, la force de la douceur
- Un A dessiné à partir de symboles forts ;
- Une typographie dont l’épaisseur joue le contraste de la force et de la douceur, avec des couleurs adaptables.
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Des éléments visuels illustrant le territoire géographique de l’Anjou, un coeur, une feuille, des vagues, les troglos. Ces éléments sont séparés d’un « plus » présentant une addition égale au nouveau symbole de la marque Anjou, le « A » coeur.
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La vidéo d’une durée de 1 minute présente le territoire de l’Anjou, ses attraits et dévoile à travers des éléments emblématiques, la nouvelle identité graphique de la marque Anjou.
Les premiers outils
Concrètement, trois cartouches ont été déclinés et sont à utiliser au choix sur les supports de communication papier ou numérique (site web).
Ces cartouches expriment l’identité et portent les valeurs de tout un territoire : l’Anjou. En les apposant sur vos supports, vous affirmez haut et fort votre attachement et à appartenance.
Apposer la marque contribue à renforcer la communication et la visibilité de l’Anjou localement, nationalement et au delà.
Selon vos supports, vos cibles ou clientèles, adaptez votre cartouche :
- « Anjou » = promotion locale voire nationale. L’Anjou se suffit à lui-même !
- « Anjou Val de Loire » = promotion nationale voire internationale. Ancrer l’Anjou au coeur du Val de Loire, qui détient une renommée auprès de la clientèle étrangère.
- « Anjou, la force de la douceur » = promotion locale voire nationale. La douceur est un atout extraordinaire, une véritable ambition sociale, environnementale, managériale et personnelle. La douceur est une force, vous en êtes persuadé.e.s et c’est le moment de le revendiquer !
Et techniquement, quelle est l’utilisation print et web?
- le cartouche peut s’appliquer sur les bords de votre support, ferré à gauche ou à droite, et dans la moitié supérieure (pointillés verts)
- en première de couverture (recto) ou home page de votre site web
- selon le format de votre support il doit avoir une taille équivalente au 1/5è de la largeur pour un format portrait, ou 1/6è de la largeur sur un format paysage
- il vous est possible de personnaliser la couleur du cartouche à condition de garder un contraste suffisant et en conservant le lettrage ANJOU en blanc
- veiller à utiliser le cartouche dans son intégralité sans déformation
- si le support est de petit format la taille minimale doit être de 3 cm pour une lisibilité optimale
Tous ambassadeurs !
Vous aussi vous souhaitez faire rayonner l’Anjou et utiliser le kit de communication ? Alors contactez-nous !
À travers cette marque, chacun pourra exprimer son attachement : il s’agit d’un bien commun pour tous les amoureux de l’Anjou.
Bientôt disponible, un lien de téléchargement pour accéder à tous les outils de la marque partagée ainsi qu’au guide de marque complet.
Le logo structure d’Anjou tourisme évolue lui-aussi
Le logo structure d’Anjou tourisme évolue lui aussi pour se mettre aux couleurs de la nouvelle marque Anjou, plus moderne et identitaire. Il remplace l’ancien logo violet et vert anis utilisé pendant plus de 10 années.
À ne pas confondre avec les cartouches présentés ci-dessus, ce dernier est à utiliser en tant que logo structure, le plus souvent en tant que logo partenaire (exemples : en bas de page avec d’autres logos partenaires, en footer sur le web, dans vos présentations PPT…).
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